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音數(shù)協(xié)敖然：小而不凡、簡而有韻小游戲有望中國文化建設(shè)發(fā)展的新力量

2024-06-22 21:29:07 來源：財訊網(wǎng)

6月20日,以「游無界·創(chuàng)未來」為主題的2024巨量引擎抖音小游戲行業(yè)峰會在廣州正式舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然出席此次峰會,并發(fā)表開開場致辭,回顧這些年小游戲高速發(fā)展趨勢,期待小游戲能夠成為中國文化建設(shè)的新力量,小而不凡,簡而有韻。

目前,小游戲已成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長極。根據(jù)第三方機構(gòu)預(yù)估,2023年小游戲的市場規(guī)模增速超50%,線上營銷規(guī)模更已占據(jù)移動游戲市場的三分之一,預(yù)計2024年市場規(guī)模和線上營銷規(guī)模均將保持增長。對此,敖然表示,小游戲的迅猛發(fā)展并非是短暫熱潮,而是游戲產(chǎn)業(yè)多元化、健康化發(fā)展的重要方向。

在肯定小游戲長期發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上,敖然還首次公開表達出對小游戲的期待。他表示,小游戲作為一種輕量化的游戲形態(tài),不能因為“小”而放低對內(nèi)容品質(zhì)和文化內(nèi)涵的追求。無論是平臺、廠商還是獨立開發(fā)者,都應(yīng)在追求精品化上下足功夫,力求小而不凡,簡而有韻,傳承中華文化基因,展現(xiàn)中華審美風范,讓群眾在小游戲中感受文化魅力、得到文化浸潤。他相信,隨著技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新,小游戲行業(yè)將持續(xù)拓展自身邊界,在為大眾提供娛樂價值之余,也創(chuàng)造出更大的社會價值,展現(xiàn)出無限的可能性。

為了聚合資源攜手推動小游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,巨量引擎在此次峰會上,聚焦行業(yè)未來增長機會,從市場現(xiàn)狀解讀、平臺營銷能力、行業(yè)經(jīng)營策略拆解、優(yōu)質(zhì)案例分享等角度,向全行業(yè)提供戰(zhàn)略洞察和抖音小游戲生態(tài)能力解讀及平臺最新扶持政策、經(jīng)營策略,助力小游戲廠商實現(xiàn)高效獲客和長線經(jīng)營。

立足場景創(chuàng)新玩法,做好內(nèi)容和游戲的結(jié)合是抖音小游戲的破局關(guān)鍵。為此,抖音游戲玩法團隊圍繞短視頻、直播、社交及用戶復(fù)訪等用戶場景,分別給出了不同營銷打法。同時,在短視頻場景下做內(nèi)容分發(fā),廠商可根據(jù)游戲的不同階段決定內(nèi)容發(fā)力方向。譬如,推廣前期制造話題拓規(guī)模,中后期持續(xù)提供達人獨家內(nèi)容,讓達人成為用戶中的KOL,進行持續(xù)的內(nèi)容推廣。某混合變現(xiàn)產(chǎn)品,依靠這套玩法短視頻推廣ROI破2。

最后,為加速抖音小游戲廠商成長,縮短其回收周期、提升變現(xiàn)效率,巨量引擎整合資源,推出新的扶持政策,助力合作伙伴做好游戲經(jīng)營。包括平臺分成降低到10%,同時再返還5%廣告激勵金,以及全生命周期激勵政策,升級發(fā)行能力等。巨量引擎大眾業(yè)務(wù)互動娛樂總經(jīng)理王子俊表示,巨量引擎在支持抖音小游戲發(fā)展上也會不設(shè)邊界地投入,提供極具競爭力的政策,攜手游戲廠商共同推動抖音小游戲可持續(xù)更好發(fā)展。他表示,對于配合平臺動作、善用抖音特性的廠商,最高可以拿到40%甚至50%的返點。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

音數(shù)協(xié)敖然：小而不凡、簡而有韻 小游戲有望中國文化建設(shè)發(fā)展的新力量

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