移動游戲行業(yè)活力十足，快速發(fā)展不僅催生了豐富的機(jī)遇，更帶來了眾多挑戰(zhàn)。無論是應(yīng)對日趨復(fù)雜的隱私法律法規(guī)，還是學(xué)會駕馭生成式 AI 的力量，亦或是搭建新一代技術(shù)和監(jiān)測堆棧，都需要應(yīng)用營銷人員和開發(fā)者用心了解和學(xué)習(xí)。

隨著移動游戲市場逐漸飽和，競爭變得越來越激烈，實(shí)現(xiàn)可拓展增長和成功的難度也越來越高。面對這樣的環(huán)境，營銷人員必須打造高品質(zhì)素材，找到高效渠道，并充分發(fā)揮聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 廣告的潛力，才能在眾多競爭者中脫穎而出。此外，營銷者還需要打造合理的營銷組合，追求受眾群體和收入的多元化，并根據(jù)玩家的偏好和行為量身打造營銷活動。應(yīng)用是增長還是停滯，關(guān)鍵就在于能否做好這些方面的工作。

在《游戲應(yīng)用洞察報(bào)告：解鎖移動營銷增長機(jī)遇》中， 領(lǐng)先的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司Adjust 通過大量的數(shù)據(jù)以及來自 AppLovin 和 SparkLabs 的專家洞見，對移動游戲領(lǐng)域進(jìn)行了深度分析。

2024 及未來展望：移動游戲領(lǐng)域潛在增長點(diǎn)

對于移動游戲行業(yè)來說，2023 年出現(xiàn)了很多意料之外的情況。在經(jīng)歷了 10 年的持續(xù)增長后，游戲行業(yè)首次遭遇逆風(fēng)，安裝量和會話量分別下降了 2% 和 7%。不過事實(shí)證明，這一領(lǐng)域依舊有著極強(qiáng)的韌性。2023 年第 4 季度行業(yè)開始回暖，安裝量同比增長 7%。這一趨勢也延續(xù)到了新的一年，2024 年 1 月會話量同比增長 3%。

雖然經(jīng)歷了 2023 年的重重波動，移動游戲玩家依舊熱情而忠誠，各子類別的單次會話平均時(shí)長達(dá)到 31.5 分鐘。此外，不同游戲子類別的會話時(shí)長不一。動作類游戲表現(xiàn)最為突出，不過也稍有下滑，從 45.8 分鐘降至 45.7 分鐘；冒險(xiǎn)類游戲則從 28.8 分鐘增長到了 29.7 分鐘。超休閑游戲的單次會話時(shí)長從 14 分鐘提升至 16.4 分鐘，而角色扮演類游戲則稍有下降，從 41.5 分鐘降至 40.4 分鐘。

將鏡頭拉近至各個(gè)地區(qū)不難發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)會話時(shí)長最高 (35 分鐘)，歐非中東、拉美和北美地區(qū)分別為 29 分鐘、27 分鐘和 25 分鐘。從國家層面來看，印度尼西亞以 48 分鐘的表現(xiàn)領(lǐng)先，不過菲律賓的成績也很不錯(cuò)，為 46 分鐘。英國和愛爾蘭的會話時(shí)長最短，只有 24 分鐘。

從地區(qū)性差異可以看出，全球各地玩家的偏好和行為各異。亞太地區(qū)的玩家青睞動作和角色扮演類游戲，英國和愛爾蘭的玩家則更喜歡輕松的超休閑和街機(jī)游戲。因此，要提升會話時(shí)長并盡早實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，就必須做好用戶體驗(yàn)個(gè)性化，并借助 AI 的力量根據(jù)玩家喜好來設(shè)置個(gè)性化的游戲體驗(yàn)。

游戲應(yīng)用留存趨勢詳解

2022 年，游戲應(yīng)用全球 D1 留存率中位數(shù)為 29%，但 2023 年則跌到了 28.3%。雖然總體略顯疲軟，但有些子類別卻取得了非常亮眼的成績。例如，混合休閑游戲的留存率達(dá)到 29%，超過了全球留存率中位數(shù)，而且比超休閑游戲高出 2 個(gè)百分點(diǎn)。留存率最高的是體育類游戲 (31%)，而解謎、角色扮演和模擬類游戲則以 30% 的留存率并列第二。

亞太地區(qū) D1 留存率為 29%，超過了全球中位數(shù)。在亞太地區(qū)各國中，印度尼西亞和印度留存率為 29%，日本和新加坡緊隨其后，為 28%，與歐非中東、拉美和墨西哥持平。韓國、阿聯(lián)酋和巴西的留存率則較低，只有 25%。

要想改善留存率，移動應(yīng)用營銷人員和開發(fā)者可以使用多種策略，例如優(yōu)化新客戶引導(dǎo)、根據(jù)地區(qū)偏好定制內(nèi)容，通過將應(yīng)用體驗(yàn)游戲化來持續(xù)抓住玩家注意力等。不過，不同游戲類別的用戶會有不同的預(yù)期和行為模式，因此留存率基準(zhǔn)各不相同，相應(yīng)的留存率提升策略也會有差異。

移動游戲經(jīng)濟(jì)

2023 年，移動游戲應(yīng)用的安裝量和會話量增長雖不盡如人意，但應(yīng)用內(nèi)收入?yún)s實(shí)現(xiàn)了 6% 的年同比增長，并在 12 月達(dá)到高峰，比年平均值高出 17%，同比增幅達(dá)到 21%，與安裝量在第 4 季度的增長相呼應(yīng)。2024 年更是開了個(gè)好頭，1 月收入同比增長 13%，Adjust預(yù)計(jì)這一趨勢將貫穿全年。

此外，Adjust還分析了每月活躍用戶平均收入 (ARPMAU)。這是衡量變現(xiàn)效率和用戶交互的關(guān)鍵指標(biāo)。2023 年，所有移動游戲子類別的 ARPMAU 為 0.77 美元。其中角色扮演子類的 ARPMAU 最高，為 5.12 美元；冒險(xiǎn)類游戲則為 3.69 美元。

另一方面，以高用戶周轉(zhuǎn)率、低應(yīng)用內(nèi)購買 (IAP) 變現(xiàn)著稱的超休閑游戲只取得了 0.18 美元的 ARPMAU；反觀混合休閑游戲，每 MAU 收入為 0.23 美元，比超休閑游戲高出 39%，對比鮮明。

從各地區(qū)來看,美國 ARPMAU 最高,為 1.25 美元,比全球平均水平值高出 62%。日本的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn) (1.03 美元),比亞太地區(qū)中位數(shù) (0.55 美元) 高出近一倍。于此相對,印度和菲律賓的 ARPMAU 較低,分別為 0.07 美元和 0.14 美元。歐非中東表現(xiàn)平平,其中德奧瑞地區(qū) (DACH) 的 ARPMAU 領(lǐng)先整個(gè)地區(qū),為 0.60 美元。包括巴西和墨西哥在內(nèi)的拉美各國 ARPMAU 最低,均未突破 0.20 美元。

如果移動營銷人員和應(yīng)用開發(fā)者希望提升 ARPMAU,同時(shí)在競爭激烈的生態(tài)中保持穩(wěn)定收入,就必須做足功課,打造高效的變現(xiàn)策略。例如,可以根據(jù)不同地區(qū)用戶的偏好和行為定制變現(xiàn)方法,本地化應(yīng)用內(nèi)容,走出傳統(tǒng)廣告的局限,探索新的訂閱模式和合作伙伴關(guān)系,實(shí)現(xiàn)收入流多元化,使用數(shù)據(jù)分析開展定向變現(xiàn)等。

深入了解移動游戲行業(yè)趨勢及洞察，歡迎關(guān)注我們的微信公眾號“AdjustGmbH”。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是 AppLovin （納斯達(dá)克代碼：APP） 旗下公司，旨在幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司，Adjust 都能為其應(yīng)用營銷旅程保駕護(hù)航。Adjust 強(qiáng)大的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進(jìn)而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。

媒體聯(lián)系人

Adjust

Joshua Grandy

pr@adjust.com

來源：Adjust

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。