在福建省數(shù)字福建建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、福建省體育局的支持下，由國(guó)家體育總局體育信息中心主辦，北京華奧電競(jìng)文化傳媒有限公司、福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、晉江市人民政府聯(lián)合承辦，晉江市體育局、福建廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、晉江國(guó)家體育城市股份有限公司聯(lián)合協(xié)辦的2022NEST全國(guó)電子競(jìng)技大賽年度總決賽將于11月18日-20日在國(guó)際級(jí)體育場(chǎng)館晉江市第二體育中心舉行。

這是國(guó)家級(jí)綜合型電競(jìng)賽事NEST全國(guó)電子競(jìng)技大賽走過(guò)的第十年，也是其見(jiàn)證和推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第十年。在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，NEST來(lái)到了素有“體育之城”之稱的晉江。

如今，在杭州亞運(yùn)會(huì)舉行在即、數(shù)字福建建設(shè)如火如荼、晉江文旅體育相互賦能的在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)匯聚點(diǎn)時(shí)，所有人都期待著體育之城和電子體育領(lǐng)軍賽事能碰撞出怎樣的火花？

體育之城擁抱電子體育

國(guó)內(nèi)以“體育”作為名片的城市有很多，晉江是代表城市之一。

安踏、361°、喬丹、鴻星爾克，這些國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)論在日常生活里，還是在各種體育盛會(huì)上，既和滿載榮譽(yù)的國(guó)家隊(duì)緊緊連在一起象征中國(guó)體育力量，也代表著晉江。

晉江的體育產(chǎn)業(yè)誕生于世紀(jì)之初，安踏、361°、喬丹等數(shù)十個(gè)晉江體育品牌的崛起不僅推動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也讓晉江成為了中國(guó)品牌之都，為其打下了成為“體育之城”的根基。

借著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，晉江于2003年成為中國(guó)羽毛球隊(duì)訓(xùn)練基地，躍升為第三個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地。2010年，晉江高歌猛進(jìn)，引入大批頂尖體育賽事。2013年，晉江被評(píng)為“全國(guó)沙灘排球巡回賽最佳賽區(qū)”，并在接下來(lái)的一年里落地了2014年亞洲沙灘排球錦標(biāo)賽。之后，晉江陸續(xù)落地了全國(guó)健美健身冠軍總決賽等賽事，獲得了連續(xù)四屆國(guó)際大體聯(lián)足球世界杯的舉辦權(quán)，并于2019年成功舉辦首屆國(guó)際大體聯(lián)足球世界杯。在今年年底，晉江即將迎接2022賽季中超聯(lián)賽第26輪的比賽和WCBA常規(guī)賽。

晉江因常態(tài)化舉辦馬拉松賽事、籃球賽事，大力發(fā)展全民體育成為國(guó)內(nèi)體育氛圍最好的城市之一。晉江以體育賽事的吸引力為杠桿，進(jìn)一步放大了旅游勝地、濱海城市、體育產(chǎn)業(yè)集群等城市特點(diǎn)。與此同時(shí)，具備舉辦國(guó)際級(jí)體育賽事能力和資質(zhì)的晉江市第二體育中心也成為了晉江城市名片里的閃耀一角。

2021年7月18日，海峽數(shù)字體育競(jìng)技大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在福州市長(zhǎng)樂(lè)區(qū)數(shù)字教育小鎮(zhèn)召開(kāi)。大會(huì)作為第九屆“海峽青年節(jié)”的活動(dòng)項(xiàng)目和數(shù)字福建建設(shè)的重要組成部分，關(guān)注電競(jìng)、游戲、文娛、科技、會(huì)展、5G、人工智能、國(guó)潮文化等多個(gè)領(lǐng)域，為海峽兩岸的青年創(chuàng)造以電競(jìng)為主要形式的交流機(jī)會(huì)。

《2021中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，中國(guó)電競(jìng)用戶已經(jīng)達(dá)到了4.25億，是全球核心用戶最多的國(guó)家。電子競(jìng)技在國(guó)內(nèi)正受到越來(lái)越多人的支持，截止目前，已有超過(guò)25個(gè)省份/直轄市、32個(gè)城市出臺(tái)了電競(jìng)相關(guān)的支持政策。

不管是考慮到電子體育在年輕一代中的影響力，還是作為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)聚焦的新方向，晉江擁抱電子體育似乎并不是意外，而是順應(yīng)趨勢(shì)的選擇。

剩下的問(wèn)題是，晉江為何選擇了NEST？

十周歲的NEST

一定程度上，除了發(fā)展歷程有相似之處外，NEST對(duì)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用也類似于晉江體育產(chǎn)業(yè)集群對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力量。

2013年，全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的階段，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展拐點(diǎn)，由國(guó)家體育總局體育信息中心主辦的NEST應(yīng)運(yùn)而生。從誕生起，NEST就和游戲公司支持的商業(yè)賽事走在完全平行的路上。

當(dāng)大部分商業(yè)賽事依賴補(bǔ)貼時(shí)，NEST率先開(kāi)啟了商業(yè)化的嘗試，并陸續(xù)和可口可樂(lè)、奇瑞、盼盼等多個(gè)不同行業(yè)的品牌達(dá)成合作。這些品類直到今天都是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最重要的合作伙伴類型。

2014年，NEST開(kāi)啟了電競(jìng)體育化的嘗試，除了在賽程賽制、管理方法上引入成熟的經(jīng)驗(yàn)外，還創(chuàng)新性地嘗試了體育和電競(jìng)的聯(lián)動(dòng)。前者讓NEST因良好的賽事管理水平、精彩的賽事內(nèi)容成為國(guó)內(nèi)電競(jìng)選手和觀眾最認(rèn)可的賽事，后者則通過(guò)體育明星的參與，給電競(jìng)愛(ài)好者普及體育文化和體育精神，將其融入到賽事品牌之中。

隨后的幾年里，在地域化、電商聯(lián)動(dòng)、IP變現(xiàn)等領(lǐng)域，NEST都扮演了排頭兵的身份，其獲得的經(jīng)驗(yàn)和探索的成果均被效仿，普及到整個(gè)電競(jìng)行業(yè)之中。

就像晉江曾經(jīng)憑借自身的體育產(chǎn)業(yè)集群推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又借力奧運(yùn)強(qiáng)化自身與體育的關(guān)聯(lián)一樣；NEST在中國(guó)電競(jìng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過(guò)堅(jiān)持體育化的運(yùn)營(yíng)思路，不斷地創(chuàng)新探索推動(dòng)、規(guī)范了中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)也借助電競(jìng)的紅利一躍成為最受關(guān)注的國(guó)家級(jí)綜合型電競(jìng)賽事。

由此可以看出，當(dāng)晉江和NEST的發(fā)展路徑相似、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系類似時(shí)，雙方的合作更是情理之中。

一次刷新城市名片的合作

不管是考慮到電競(jìng)自身的可塑性，還是晉江文化上的包容性，跟隨2022NEST總決賽一同流入晉江的新文化和生活方式一定會(huì)刷新晉江的城市品牌。

首先，晉江有著豐富的舉辦專業(yè)賽事和開(kāi)展大眾體育的經(jīng)驗(yàn)，居民參與熱情高漲，而電子競(jìng)技又有著受眾廣、易開(kāi)展的特性，這意味著在晉江很快會(huì)出現(xiàn)大大小小的業(yè)余賽事和一系列職業(yè)賽事，這道全新的風(fēng)景會(huì)給體育之城注入年輕的活力，刷新年輕人對(duì)晉江的印象。

其次，近年來(lái)電子競(jìng)技和非遺、城市文化的合作越來(lái)越頻繁，其作為內(nèi)容載體的承載性和可塑性正被不斷開(kāi)發(fā)。不管是閩南小橋流水人家式的溫婉，還是江南小鎮(zhèn)的宜居；無(wú)論是海濱城市的閑暇，還是體育城市的活力，一旦找到合適的表達(dá)方式，電競(jìng)將成為晉江城市品牌和城市文化在互聯(lián)網(wǎng)傳播上的放大器，吸引更多人向往晉江，關(guān)注晉江。

電競(jìng)發(fā)展至今，已不單純是賽事，而是被千禧一代追捧的，橫跨文體乃至消費(fèi)領(lǐng)域的文化活動(dòng)。這意味著，電競(jìng)可以很容易地融入晉江市文體賦能的大戰(zhàn)略。以晉江市2022年文化體育旅游節(jié)暨文化和自然遺產(chǎn)日活動(dòng)為例，電競(jìng)既可以作為一個(gè)單獨(dú)的活動(dòng)容納其中，發(fā)揮好流量入口的作用，吸引更多年輕人參與進(jìn)來(lái)；也可以和現(xiàn)有的活動(dòng)做結(jié)合，探索新的講好晉江故事的方法。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。