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迷你世界×KFC，開啟“Z世代”品牌跨界營銷新典范

2022-09-20 09:02:46 來源：壹點網(wǎng)

8月15日，迷你世界與KFC聯(lián)合開啟一場跨越“平行宇宙”品牌營銷活動，這次品牌聯(lián)動，在不到一個月內(nèi)就吸引超百萬Z世代用戶參與，實現(xiàn)圈層中的快速裂變。

平行宇宙中第一家KFC門店，拉動千萬級品牌曝光

迷你世界是國內(nèi)沙盒創(chuàng)意平臺的領(lǐng)跑者，KFC則是擁有覆蓋全國的數(shù)千家門店與極高知曉度的快餐品牌，一次頂流平臺與知名品牌的強強聯(lián)合，會擦除怎樣的火花呢？

自活動上線以來，雙方針對此次合作，在線上聯(lián)合打造了品牌主題地圖、推出線上限定玩法、話題活動等創(chuàng)意玩法，在線下聯(lián)合開設(shè)主題店，推出限量套餐。以突破線上與線下閉環(huán)玩法，沉浸式品牌互動體驗，面向Z世代品牌營銷打開思路。

作為此次聯(lián)動的重頭戲，KFC首次在迷你世界沙盒創(chuàng)意平臺中，通過聯(lián)合推出品牌地圖開出了首家虛擬門店。相較于通過發(fā)布宣傳片、進行品牌形象植入，以“我講，你聽”的單向傳統(tǒng)傳播方式，迷你世界用場景地圖，構(gòu)建了有交互感，實景感的3D空間，受眾感受到的不只是一家門店，也不僅僅是KFC紛繁的美食，而是擁有了沉浸式經(jīng)營門店的樂趣，在“擔(dān)任店長”的過程中，感知肯德基的產(chǎn)品、環(huán)境，甚至品牌氛圍，潛移默化地加深用戶對品牌屬性的了解與認(rèn)知。

更重要的是這樣的形式格外受到新生代的歡迎，自聯(lián)動以來，KFC品牌聯(lián)動地圖下載量已超過百萬，成為這個夏季，最受歡迎的模擬經(jīng)營場景，并由此為合作方KFC帶來數(shù)以千萬計的品牌曝光。

以IP矩陣+沉浸式交互激活消費，限量套餐銷量火爆

迷你世界作為國內(nèi)領(lǐng)先的沙盒游戲，同時也是深受Z世代喜愛的國產(chǎn)IP。

在其構(gòu)筑的“迷你宇宙”中，目前已孵化了院線電影《迷你世界之覺醒》、系列動畫短劇《花語程行》、漫畫《龍響天下》、廣播劇《迷你聯(lián)盟大冒險》等IP矩陣內(nèi)容，均取得了不俗的成績。

在雙方聯(lián)合打造的兩間KFC×迷你世界主題店中，“花小樓”、“迷斯拉”、“胖噠”、“兔美美”等迷你粉所熟悉的形象悉數(shù)登場，配合門店拍照分享等活動玩法，快速拓展在用戶圈層中的影響力。吸引大批迷你世界玩家前往打卡，極大的提升了門店的人氣，更直接帶來了大量的堂食消費。

同時，在虛擬KFC門店中體驗門店經(jīng)營的玩家，也可獲得主題店套餐的優(yōu)惠券，從而讓線上場景互動帶來直觀效果的轉(zhuǎn)化。

通過IP+交互的引流，激活玩家的消費能力，開啟聯(lián)動后，聯(lián)名主題套餐銷量持續(xù)火爆，活動期內(nèi)受到大量玩家用戶的喜愛，前往門店體驗，成為8-9月門店銷量最佳的套餐之一。

共創(chuàng)、共生，才是Z世代感知品牌的方式

隨著移動互聯(lián)時代與Z世代新消費群體的崛起，傳統(tǒng)的單向灌輸式的品牌營銷，已逐漸式微。而基于IP、沉浸式虛擬空間等載體的品牌用戶共生、品牌內(nèi)容共創(chuàng)的全新品牌營銷形式正在崛起。

在密集的信息轟炸中，簡單的“看”和“聽”已經(jīng)很難讓消費者產(chǎn)生感知與印象。

只有通過交互、參與、創(chuàng)造才能實現(xiàn)品牌與用戶的共生，打破用戶間的傳播壁壘，從而達到品牌即內(nèi)容，用戶即文化的目的。

就像在迷你世界中，不僅有官方與KFC聯(lián)動的玩法地圖，也有眾多玩家自建的KFC玩法地圖。通過沙盒游戲高自由度的屬性，以及平臺賦予的便捷創(chuàng)造工具，創(chuàng)造出更多衍生作品，在這些作品的傳遞中，實現(xiàn)品牌在圈層內(nèi)持續(xù)的曝光與裂變。

經(jīng)過長久的培育，最終讓用戶與品牌實現(xiàn)共生，讓用戶成為品牌文化與內(nèi)涵的參與者，實現(xiàn)品牌與心智層面的深度滲透。讓品牌與新世代輕松地“玩在一起”。

迷你世界與KFC的聯(lián)動，雖然看似是強勢品牌與流量平臺的一次常態(tài)聯(lián)動，其實，卻是尋找Z世代品牌傳播模式，品牌用戶共生模式的新探索。沙盒平臺帶來的沉浸式交互，以及虛擬線上場景對線下門店消費的轉(zhuǎn)化……新的品牌玩法已經(jīng)逐漸成型，是否能夠?qū)ξ磥砥放苽鞑バ问綆砀镄?，值得持續(xù)觀察。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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