近日,小葫蘆大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021中國(guó)垂類電競(jìng)KOL發(fā)展洞察行業(yè)報(bào)告》,報(bào)告分為電競(jìng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、中國(guó)電競(jìng)KOL數(shù)據(jù)分析、電競(jìng)行業(yè)代表企業(yè)分析、中國(guó)電競(jìng)行業(yè)未來趨勢(shì)展望4個(gè)部分。

電競(jìng)行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

【電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展歷程】

中國(guó)電競(jìng)行業(yè)從1998年開始至今,已經(jīng)經(jīng)歷了4個(gè)階段——探索期(1998-2008年)、發(fā)展期(2009-2013年)、增長(zhǎng)期(2014-2017年)、爆發(fā)期(2018年-至今)。

【電競(jìng)行業(yè)的社會(huì)現(xiàn)狀】

2020年的中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)仍保持著高速的增長(zhǎng),增長(zhǎng)主要來自于移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)和電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。疫情影響下,用戶的在線娛樂時(shí)長(zhǎng)顯著增長(zhǎng),帶動(dòng)2020年的移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)增速達(dá)到36.8%,電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)增速達(dá)到45.2%。在此趨勢(shì)下,預(yù)測(cè)2022年中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模將超過2100億元。

一方面,疫情以來,互聯(lián)網(wǎng)用戶有了更充裕的在線娛樂時(shí)間,玩電競(jìng)游戲成為眾多人居家休閑的主要方式之一;另一方面,眾多傳統(tǒng)體育賽事停擺、電競(jìng)賽事開啟線上賽并順利舉辦世界性賽事,帶來電競(jìng)觀賽用戶的進(jìn)一步擴(kuò)散。2018年IG電子競(jìng)技俱樂部S賽奪冠,2019年FPX俱樂部相繼奪冠,徹底將國(guó)內(nèi)電競(jìng)氛圍推向高潮。在此趨勢(shì)下,預(yù)測(cè)2022年中國(guó)電競(jìng)整體用戶規(guī)模將超過5.25億。

【關(guān)注電競(jìng)的用戶人群特點(diǎn)】

2021年中國(guó)電競(jìng)用戶中,男性用戶占比68.30%;19-24歲的電競(jìng)用戶占比達(dá)到54.10%,整體用戶呈現(xiàn)年輕化特征。

從電競(jìng)用戶整體的興趣愛好來看,游戲、觀看直播和短視頻是除了電競(jìng)之外,電競(jìng)用戶最感興趣的愛好。而在電競(jìng)相關(guān)的行為中,玩電競(jìng)游戲、觀看電競(jìng)游戲直播和觀看電競(jìng)賽事,是電競(jìng)用戶最常體驗(yàn)的電競(jìng)內(nèi)容,占比均在83%左右。同時(shí),由電競(jìng)衍生而來的綜藝、動(dòng)漫等內(nèi)容在電競(jìng)用戶群體中也已經(jīng)有了不俗的滲透率。

從電競(jìng)用戶的游戲偏好來看,MOBA類和競(jìng)技射擊類仍是最熱門的游戲類型,在用戶所玩電競(jìng)游戲、觀看游戲直播及觀看電競(jìng)賽事的占比中,兩者均名列前茅。的確,在小葫蘆之前發(fā)布的研究報(bào)告《2020游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》中也可以得到印證,PC端游熱度最高的游戲是《英雄聯(lián)盟》,手游熱度最高的游戲是《王者榮耀》,《和平精英》。

在2021年中國(guó)電競(jìng)用戶中,76.1%的電競(jìng)用戶平均每周觀看游戲直播不少于6小時(shí);而在電競(jìng)賽事的觀看上,64.7%的電競(jìng)用戶平均每月觀看超過10小時(shí),電競(jìng)用戶黏性平穩(wěn)提升。

二、中國(guó)電競(jìng)KOL數(shù)據(jù)分析

【電競(jìng)KOL表現(xiàn)】

小葫蘆大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),有電子競(jìng)技職業(yè)經(jīng)歷的電競(jìng)KOL大多數(shù)人比非職業(yè)出身的游戲主播擁有更多的“先天性”粉絲基礎(chǔ),在聚光燈下,他們率先用傲人的職業(yè)賽場(chǎng)榮譽(yù)成績(jī)積累了一批忠實(shí)的粉絲。這使得他們?cè)谵D(zhuǎn)戰(zhàn)直播間的時(shí)候,最開始不會(huì)出現(xiàn)人跡寥寥的窘境,反而直播時(shí)相比職業(yè)比賽,相對(duì)輕松歡快的氛圍也容易讓這些電競(jìng)KOL放飛自我,向觀眾展示不一樣的一面。

Doinb本身就是個(gè)鮮活的案例,這使得他的直播風(fēng)格很受觀眾的喜愛,進(jìn)而收獲很高的禮物貢獻(xiàn)值。當(dāng)然,電競(jìng)KOL在觀眾心中的“人設(shè)”形象,還有所謂的“直播節(jié)目效果”,是兩項(xiàng)真實(shí)存在且無法用數(shù)據(jù)量化的能力指標(biāo),并且非常重要。退役選手PDD就是最典型的代表,1846.8萬的粉絲量幾乎是《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)KOL天花板。

說明:“收到貢獻(xiàn)值”為近30日該主播直播間內(nèi)粉絲送出禮物的貢獻(xiàn)值加總

當(dāng)下電競(jìng)用戶的審美和喜好越來越多元化,這也給電競(jìng)KOL的直播表現(xiàn)提出了更高的要求,“高端技術(shù)主播”+“娛樂幽默主播”的雙料冠軍,豐富直播內(nèi)容,滿足觀眾多方位的享受,才能有效延長(zhǎng)職業(yè)賽場(chǎng)外的直播生涯壽命,在直播界越做越好,為日后退役的直播生涯打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從數(shù)據(jù)中,可以發(fā)現(xiàn)在一眾LOL電競(jìng)KOL中,Doinb直播時(shí)的彈幕數(shù)量一騎絕塵,遙遙領(lǐng)先于其他人。這也說明了粉絲粘性,粉絲互動(dòng)的活躍度與電競(jìng)KOL本身的人設(shè)風(fēng)格息息相關(guān)。

“彈幕數(shù)”為近30日該主播直播間內(nèi)觀眾發(fā)出的彈幕數(shù)加總

一場(chǎng)直播效果的好與壞,直播被關(guān)注程度的高與低,受多方面因素共同影響。電競(jìng)KOL直播時(shí)的人氣峰值表現(xiàn)也充滿著不確定性,粉絲數(shù)量并不意味著直播時(shí)的人氣峰值上限。直播時(shí)間段相對(duì)穩(wěn)定的電競(jìng)KOL,如在虎牙直播的Zz1tai,其直播人氣峰值有時(shí)候會(huì)遠(yuǎn)超自身的粉絲量,也就是說吸引來了一批平時(shí)不看他直播的觀眾涌入其直播間。而對(duì)于現(xiàn)役仍在職業(yè)賽場(chǎng)逐夢(mèng)的電競(jìng)KOL,因?yàn)楸荣惖脑?其直播時(shí)間不規(guī)律,直播人氣峰值幾乎不會(huì)超過其粉絲數(shù)。

“直播人氣峰值”為近30日該主播直播間內(nèi)最多的在線人數(shù)

【電競(jìng)KOL在MCN機(jī)構(gòu)的分布】

針對(duì)當(dāng)下高熱度游戲《英雄聯(lián)盟》,《王者榮耀》以及《和平精英》這些分類下的電競(jìng)KOL進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。小葫蘆發(fā)現(xiàn),VSPN+以35.94%的電競(jìng)KOL市場(chǎng)占比高居榜首。在最新的小葫蘆機(jī)構(gòu)估值排行榜上,VSPN+總估值15.03億,在游戲類直播機(jī)構(gòu)榜上高居第4位!以下20家機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)總占有率為82.64%,符合帕累托“二八定理”。

針對(duì)當(dāng)下高熱度游戲《英雄聯(lián)盟》,《王者榮耀》以及《和平精英》這些分類下的電競(jìng)KOL-職業(yè)選手(包括現(xiàn)役選手和退役選手)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。小葫蘆發(fā)現(xiàn),VSPN+以44%的最大占比雄踞首位,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二名的皇族Rstar。49%的電競(jìng)KOL為《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手。MOBA類電競(jìng)KOL占比高達(dá)88%。

以針對(duì)當(dāng)下高熱度游戲《英雄聯(lián)盟》,《王者榮耀》以及《和平精英》這些分類下的電競(jìng)KOL-官方解說&官方主持進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。小葫蘆發(fā)現(xiàn),TOP1為占比27%的VSPN+,TOP2是占比19%的叁月半,TOP3是占比10%的大神電競(jìng),TOP3總占比高達(dá)56%。專業(yè)的職業(yè)賽場(chǎng)解說和主持人同樣是電子競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)中不可或缺的重要角色。

三、電競(jìng)行業(yè)代表企業(yè)分析

【VSPN+】

英雄體育VSPN成立于2016年,作為全球電競(jìng)領(lǐng)跑者,業(yè)務(wù)覆蓋亞洲,歐洲,美洲,制作播出共計(jì)13000場(chǎng)頂級(jí)賽事,與全球眾多電競(jìng)運(yùn)動(dòng)賽事深度合作,影響全球20億電競(jìng)玩家用戶。核心團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)并成功承辦或舉辦了王者榮耀、和平精英、穿越火線、PUBG、英雄聯(lián)盟、QQ飛車手游、PUBG MOBILE、爐石傳說、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、球球大作戰(zhàn)、FIFA Online 3、DNF等知名競(jìng)技游戲的一系列官方、頂級(jí)、職業(yè)賽事,包括KPL、PEL、PCL、LPL、CFPL、CFML、QQ飛車手游S聯(lián)賽、CRL、BPL、FSL等。

英雄體育VSPN在電視大屏端擁有王者榮耀賽事(獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營(yíng)商)、和平精英系列賽事(獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營(yíng)商)、絕地求生系列賽事、穿越火線職業(yè)賽事、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)職業(yè)聯(lián)賽等賽事版權(quán),覆蓋了IPTV、OTT、有線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字頻道、地方臺(tái)等30多個(gè)電視媒體平臺(tái),全國(guó)85%以上電視用戶,打造電競(jìng)大屏生態(tài)。

VSPN+是英雄體育VSPN重點(diǎn)推出全新內(nèi)容矩陣業(yè)務(wù),旗下包含香蕉游戲、DK等獨(dú)立運(yùn)營(yíng)子品牌。VSPN+成立至今已擁有簽約達(dá)人1.2萬+,涵蓋各游戲及平臺(tái)品類,所負(fù)責(zé)的和平精英職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)以及解說經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)曾打造數(shù)百條千萬點(diǎn)擊量的爆款視頻,達(dá)人粉絲量全網(wǎng)超過4.5億。不僅如此,VSPN+致力于建立優(yōu)質(zhì)KOL流量池,觸達(dá)最廣泛的青年人消費(fèi)群體,形成多維度的流量矩陣。以青年人文化為核心導(dǎo)向,挖掘電競(jìng)、潮文化領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)達(dá)人。

2021年3月,英雄體育VSPN收購(gòu)了伐木累。伐木累于2014年由WE創(chuàng)始人之一周豪創(chuàng)辦,簽約的現(xiàn)役/退役職業(yè)選手,包括若風(fēng)、草莓、微笑、Doinb、GimGoon、Mayumi、馬老師、957等,考慮到伐木累創(chuàng)始人周豪也是WE戰(zhàn)隊(duì)的聯(lián)合創(chuàng)始人,WE的老隊(duì)員可以說是伐木累相對(duì)深度綁定的資源。收購(gòu)伐木累讓VSPN在賽事運(yùn)營(yíng)和電競(jìng)經(jīng)紀(jì)兩端增加了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,也意味著VSPN布局電競(jìng)垂直產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)步推進(jìn),市場(chǎng)地位更加強(qiáng)勢(shì),距離上市又近一步。

【小象大鵝】

伴隨著電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展,游戲直播也搭上了順風(fēng)車呈現(xiàn)跳躍式的發(fā)展態(tài)勢(shì),許多年輕人就是靠著直播完成了逆襲,成為了高人氣的大V主播。甚至大多數(shù)的電競(jìng)職業(yè)選手在退役之后也都會(huì)選擇成為一名職業(yè)游戲主播。

在國(guó)內(nèi)的直播行業(yè)中,小象大鵝是最大的游戲公會(huì)。他們也是被大家公認(rèn)的國(guó)內(nèi)第一公會(huì),許多大家耳熟能詳?shù)拇笾鞑?比如像PDD,大司馬、夢(mèng)淚,白鯊,天賜,心態(tài)等等都是小象大鵝旗下的。而最近小象大鵝更是大手筆簽下了退役不久的《英雄聯(lián)盟》LPL006號(hào)職業(yè)選手UZI,徹底坐實(shí)了第一公會(huì)的名號(hào)。

在前不久的第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷大會(huì),暨2020小葫蘆全平臺(tái)紅人頒獎(jiǎng)禮上,小象大鵝成最大贏家,被評(píng)為2020年度十大最具商業(yè)價(jià)值機(jī)構(gòu),旗下主播PDD,夢(mèng)淚,白鯊,天賜,心態(tài)都拿下了紅人獎(jiǎng)項(xiàng)。在快手直播聚光盛典中,小象大鵝也拿到了TOP公會(huì)獎(jiǎng),而且在3月各大MCN榜單中,小象大鵝都榜上有名。

【叁月半】

叁月半,一家專注于提供Z世代精準(zhǔn)營(yíng)銷定制化服務(wù)的MCN公司。覆蓋動(dòng)漫、電競(jìng)等泛娛樂業(yè)務(wù)板塊。從IP內(nèi)容制作,到市場(chǎng)營(yíng)銷推廣,整合完整產(chǎn)業(yè)鏈,提供藝人經(jīng)紀(jì)、制作發(fā)行、品牌商務(wù)、公關(guān)策劃、新媒體營(yíng)銷等,提供一站式服務(wù)。

不同于傳統(tǒng)電競(jìng)經(jīng)紀(jì)公司頻繁簽約藝人,壟斷藝人導(dǎo)致最終手忙腳亂顧此失彼的現(xiàn)象,叁月半從藝人打造、藝人服務(wù)、藝人經(jīng)營(yíng),專業(yè)垂直化運(yùn)營(yíng),到整合項(xiàng)目、賽事、節(jié)目、小說、動(dòng)漫、影視等資源鏈條,叁月半利用自身的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)資源力圖打造出Z世代最喜愛的KOL,英雄聯(lián)盟LPL職業(yè)聯(lián)賽女解說Rita便是其中之一。此外,EDG電競(jìng)俱樂部旗下的《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手,《王者榮耀》職業(yè)選手幾乎都簽約在叁月半機(jī)構(gòu)。其中,Clearlove,LPL001號(hào)選手,仍然在逐夢(mèng)路上勇敢前行!

四、中國(guó)電競(jìng)行業(yè)未來趨勢(shì)展望

【電競(jìng)更加職業(yè)化,向傳統(tǒng)體育職業(yè)模式靠攏】

2018年,雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電子體育表演項(xiàng)目中,電子競(jìng)技作為表演賽事,首次登上亞運(yùn)舞臺(tái),中國(guó)隊(duì)取得2金1銀的成績(jī),為國(guó)爭(zhēng)光。如今,電子競(jìng)技作為正式項(xiàng)目入選2022年杭州亞運(yùn)會(huì),響應(yīng)了亞奧理事會(huì)在官網(wǎng)“支持鼓勵(lì)單項(xiàng)協(xié)會(huì)和各自對(duì)應(yīng)的虛擬運(yùn)動(dòng)合作”的口號(hào),也標(biāo)志著電子競(jìng)技作為年輕人喜愛的競(jìng)技賽事,已經(jīng)走在了規(guī)范化、成熟化、體系化的道路上,成為了電競(jìng)歷史上的又一里程碑。

【電競(jìng)青訓(xùn)規(guī)范系統(tǒng)化】

對(duì)于選手而言,在加入青訓(xùn)隊(duì)后可以立即獲得一個(gè)非常好的起步平臺(tái),曝光度和知名度都會(huì)在短期內(nèi)迅速提升。另外青訓(xùn)隊(duì)員就可以獲得合同保障,更加有利于電競(jìng)行業(yè)步入正軌。選手在進(jìn)入大型俱樂部后更容易獲得保障,這些俱樂部面臨的經(jīng)濟(jì)壓力更小,相對(duì)更為穩(wěn)定一些。青訓(xùn)選手要比知名選手要價(jià)更低,但是在他們之中往往隱藏著未來之星。如果青訓(xùn)隊(duì)整體狀態(tài)較好,俱樂部可以將戰(zhàn)隊(duì)整體出售,已經(jīng)有《英雄聯(lián)盟》青訓(xùn)隊(duì)通過這樣的方式賣出250萬美元。

【電競(jìng)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)城市主場(chǎng)化格局全面落成】

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展,最早主要在北京、上海、廣州這些一線城市。目前,中國(guó)的電競(jìng)城市版圖已從少數(shù)幾個(gè)中心城市,逐步往外擴(kuò)散,如深圳、成都、重慶、武漢等電競(jìng)游戲和電競(jìng)用戶活躍的城市。未來,更多的電競(jìng)圣地“卡托維茲”將在中國(guó)誕生。如深圳DYG是KPL第11支獲得城市冠名的俱樂部,也是全國(guó)第六個(gè)(包含上海聯(lián)盟主場(chǎng))擁有線下城市主場(chǎng)的俱樂部。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽： 電競(jìng) VSPN+